一周前，小红书估计也没想过TikTok在美国被禁跟自己会有什么关系，转眼泼天的富贵就来到了跟前。
1月13日至1月15日上午11时，谷歌趋势显示，“Red note(小红书)”这一关键词的搜索热度从0飙升至100；1月14日，小红书登上App Store美区的免费排行榜第一；路透社援引一名知情人士称，在短短两天的时间里，小红书的新用户就超过了70万。
看着这盛况，谁能忍住不说一句：
“世界上最玄学的书就是小红书。”
TikTok难民，涌入小红书寻找Chinese Spy
小红书里现在充斥着“TikTok Refugee”（洋抖难民）。
在TikTok美国“生死存亡”之际——1月10日美国最高法院针对TikTok禁令进行了口头答辩，多数法官表态禁令应该继续保持，不卖就禁，deadline是1月19日。
1.7亿美国TikTok用户开始逃难了，逃难目的地不是Instagram Reels，也不是YouTube Shorts，而是另一个中国App。
TikTok Refugee：TikTok在盗取数据和用户信息所以不让用？行，那我去小红书继续联系我的Chinese Spy！
别说，虽然这群美国人自称“难民”，但纳税意识十分可以，一到小红书就在那儿咣咣交猫税（cat tax）。
评论区里中美“猫猫”还互动了起来，“中国猫猫公安一指，美国猫猫迅速入党”。
中国网友热情地接纳了TikTok Refugee，并慷慨表示愿意跟他们早晚轮班使用小红书。
真·早C（Chinese）晚A（American）。
更有不少人抓住这个千载难逢的好机会，前往TikTok Refugee的评论里让他们帮忙——做作业。
来而不往非礼也，美国网友火速加入“作业帮”模式：听说中国人数学很好？
地球村以一种颇为讽刺的形式（大概率也是短暂地）在小红书上实现了。
中美网友互相分享周边的真实街头，晒一下自己种的小番茄。
钓鱼佬们画风依旧，“看我钓到的鱼多大！”“没我的大。”
虽然隔着太平洋，但相同的职业让她们找到了共鸣。
TikTok Refugee去小红书逃难这件事不仅在国内社媒引起讨论，在X、Facebook等国外社交平台上也热度狂飙。
直接让小红书一夜之间实现全球大爆，目前已登顶80多个国家和地区的下载榜。
小红书，一度被称为“出海最菜App”，数次出征，足迹遍布亚洲、欧洲、美国、东南亚，没激起半点水花。
四次闯日，2021年推出Uniik，专注时尚穿搭内容，办过不少线下活动，结果在第二年10月停止更新了；接下来又先后在日本推出主打户外运动的Takib、瞄准美妆行业的habU、主打城市探索S ’more，无一例外通通凉了。
Spark是小红书面向东南亚市场的尝试，2022年4月推出，定位是为用户提供一站式海外导购服务。小红书本身在东南亚就有一定的用户基础，马来西亚、新加坡、泰国的华人群体里颇受欢迎，按道理打入市场应该相对容易。
然而运营不到1年后，Spark也停止了更新。
除此之外，2022年11月小红书还在欧美市场推出了家居类的Catolog，反响……你们懂的。
字节“照搬”小红书的搞出来的“小黄书”Lemon8在海外倒是混得风生水起。在小红书迎来TikTok难民潮前，Lemon8全球下载量就已经超过了1600万。
对比小红书和Lemon8的出海策略，会发现小红书四处碰壁的原因很可能就是一个字“钱”。
Uniik一年投放广告940条，Spark投了163条，而Lemon8，一年内在ios以及google play累计投放的广告素材高达5.35万条。
对于创作者，Lemon8也极其大方，直接以现金奖励的方式鼓励创作者发文；官方还会举办相关活动，提供流量扶持，苹果电脑、戴森吹风机、亚马逊礼品卡等奖品。再看Uniik、Takib、Spark等App，要啥啥没有。
左：Lemon8，右：Spark
但很多时候真的不得不承认，成功离不开运气。
“小红靠捧，大红靠命”在小红书身上得到了完美诠释。字节花大钱捧出Lemon8，想让它成为最坏情况下的Plan B，谁料TikTok Refugee却转头冲去了小红书。
这位出海差等生，就这么突如其来地成功出海了？
1月14日，小红书概念股自早盘便涨势强劲，旋即掀起一片涨停潮。其中，遥望科技、引力传媒等开盘即涨停，壹网壹创、福石控股20CM连板涨停；至收盘，天下秀、华扬联众、姚记科技等多股均涨停，蓝色光标等涨幅也超过10%。
“泼天的富贵”砸到头上，但小红书内部没有吃瓜群众想象中的欣喜若狂。
凤凰网科技从接近小红书内部人士处获悉，“内部对此次事件的观点尚不能达成一致”。核心的争议在于全球化的挑战大于流量承接的喜悦，“这个事情是偶发的、突然的”。
网友们催促小红书赶紧开发“一键翻译”功能，不过说实话相比“翻译”，合规、安全可能才是真正让小红书头痛的问题。
也有不少业内人士认为，小红书离真正的“出海”还有不短的距离。
“对他们（TikTok Refugee）来说小红书不是TikTok平替，是‘抗议牌’，叛逆期过去，会有多少人真正留下？”
“TikTok是个以短视频为主的媒体平台，小红书是个以图文和短视频为载体的社区平台，小红书确实吸引了一些TikTok用户，但语言不一样、内容消费习惯不同，还有社区文化的隔阂，让他们很难真正融入小红书，留存率也不高。”
“突然涌入的海外网民势必会对本土用户造成冲击，在好奇心过后，怎么能够让铁杆粉丝不被打扰，是小红书应当思考的问题。”
爱亚仓是国货品牌出海一站式海外仓，凭借覆盖东南亚6个国家的20+自营仓，共60000平方米的仓配基建，针对品牌出海的具体场景提供合规仓、家电仓、B2B/B2C混合仓、售后维修等专属仓服务，助力品牌极速出海东南亚！
扫码了解爱亚仓
👇👇👇
