2024年11月上线，不到2个月占领45%市场份额！据Similarweb数据显示，Temu是尼日利亚2024年谷歌和苹果商店下载量最高的App。
新市场的高歌猛进，让Temu全球累计下载量狂飙至近9亿，并在2025年迎来了“王炸开局”，近日，美国顶级金融顾问机构Bernstein reports发布的报告显示，拼多多海外分支Temu已超越亚马逊，成为全球月活跃用户数量（MAUs）最多的电子商务平台，报告还表示Temu在2024年实现GMV超过500亿美元，预计2025年GMV将进一步提升至700-800亿美元。
不过势不可挡的Temu现在也面临着不少挑战。开年就遭遇美国关税政策突变，尽管目前豁免政策暂时恢复，但业内人士普遍认为，这仅是权宜之计，长期来看，“小额免税”政策的废止已成定局，这对以直发业务为主的Temu无疑是一个巨大的打击。
面对税务政策的调整，Temu一方面全力推进半托管业务，据雷峰网报道：“目前Temu半托管核价方面略有松动，对白牌的价格要求不再死磕亚马逊6-7折。甚至团队在讨论，要不要提前开放开放第三方自运营店铺入驻，放权给商家Temu协助管理。有知情人士透露，不排除今年3月内推出的可能性。”
另一方面，Temu正致力于降低美国市场的权重，据知情人士透露，2025年，Temu规划减少美国市场比例至30%左右。从去年开始，Temu其实已经开始发力布局新兴市场，并且在不少地区取得亮眼成绩，像在拉美，Temu连续霸榜巴西App下载榜，在非洲市场，每3个南非人中就有1个使用过Temu（据南非媒体News24调查结果显示），尼日利亚消费者每日订单中有45%是从Temu上成交——除了东南亚。
Temu踢上东南亚“铁板”
12月5日，Temu越南站“拉闸”——把业务开展到全球80+个国家和地区后的Temu，第一次被迫暂停了整个国家的运营。
这不是Temu第一次在东南亚遭“绞杀”，东南亚最大的“肥肉”印尼三次驳回Temu的注册申请，还进一步要求谷歌与苹果在印尼市场彻底下架Temu。
而仍在运营的泰国马来菲律宾，Temu也没能复制它在其他市场的增长奇迹。
泰国是Temu目前在东南亚访问量最高的站点，但其流量仅占Temu全球流量的0.7%，拥有约1.14亿人口的菲律宾更是只贡献了0.3%的流量。对比东南亚的老牌电商巨头Shopee和Lazada，Temu的月访问量只相当于人家的零头。
对于Temu在东南亚“失速”的原因，业界普遍分析认为一大原因是Temu的低价大刀在东南亚不适用了。
面世以来，Temu靠着“击穿地心”的低价横扫欧美，但东南亚却早就有了自己的“拼多多”。与中国地缘接近，Shopee和Lazada其实早就开始在大陆挖掘供应链，更不用说同是出海四小龙的TikTok Shop，供应链与Temu高度重合。
东南亚商业研究机构Cube Asia对东南亚各大电商平台进行了一次摸底调查——通过图片搜索和比较产品规格来寻找相同产品，并通过选择至少售出一件最便宜的商品来分析各个平台的价格控制能力。结果表明，在五大主要类目中，Temu上有五分之三的产品价格高于Shopee、Lazada甚至是TikTok Shop。
失去了价格优势，服务上的劣势无可避免就被凸显了出来。
当深耕本地化多年的Shopee和Lazada已经能在都会区实现当/次日达，Temu配送时间仍然长达7日。
当东南亚50%的交易仍以现金支付，COD（Cash on Delivery，货到付款）在电商领域广泛应用，Temu却只支持国际信用卡和PayPal、Google Pay等少数几种支付方式。
2025年Temu或发力东南亚
Shopee称已做好强烈反击准备
距离Temu越南被暂停，已经过去了2个多月，目前传出的消息，也还是停留在“Temu不断推进注册流程中”。
在美国关税政策变动的背景下，Temu转移战场几乎已经是板上钉钉的事情，但Temu会在让其屡次受挫的东南亚上继续发力？还是把资源倾向高ROI市场？
近日，马来亚投资银行（Maybank Investment Bank）发表了一份声明，称美国取消最低限度豁免政策的举动引发了投资者的担忧，他们担心中国电商公司Temu可能会在东南亚地区采取激进举措。
不过同时也认为，Temu在东南亚的扩张会面临重大挑战，其中最主要的挑战是东南亚市场的单位经济效益远逊于美国——
东南亚客单价普遍为5-10美元，而每单跨境物流成本就达2-3美元。除此之外，即便没有Temu介入，东南亚本土电商的商品定价已极具竞争力，且商家深谙区域消费偏好，这种本土化优势是Temu跨境模式难以复制的。
但不管这种“客观”困难有多少，反正Shopee是已经做好了应战准备，马来亚投资银行的声明中表示，如果Temu在东盟地区采取激进行动，Shopee可能会予以强烈反击。
Shopee方明确表示：“我们不排除可能会再次出现亏损，不过这将是正确的应对策略。”
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