目前，越南的电商业务一直处于上升状态。从数据来看，2017年，越南线上消费者只占总消费人数的28%左右，到2020年，线上消费者人数已接近总人数的一半。预计到2025年，越南1亿左右的人口中，将有超过70%的消费者会进行线上消费。
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越南最受欢迎电商平台
越南工贸部此前称，2022年越南电商市场规模估计为164亿美元，占该国消费品和服务收入的7.5%。越南电商协会（Vecom）公布的越南电子商务指数——EBI 2023报告显示，2023年预计越南电商将保持25%以上的增长率，达到200亿美元。
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越南主流电商消费趋势
近日，Decision Lab和越南移动营销协会（MMA）发布了2023年第一季度报告《The Connected Consumer》，报告显示，将购物和娱乐融合起来的“Shoppertainment”模式，成为了该季度越南的主流消费趋势。
具体来看，TikTok的直播购物很好地契合了这一趋势，通过加入互动形式，让购物变得有趣，因此与2022年第四季度相比，今年第一季度TikTok Shop的使用率继续增长，目前已经达到25%。
据数据研究公司Metric.vn的报告显示，2023年第一季度越南电商市场5大电商平台的总收入为39万亿越南盾（16.5亿美元），与去年相比增长21.8%，5个平台共有41w名卖家售出3.9亿件商品。
其中，第一季度Shopee市场份额占比63.1%、Lazada占比19.1%，TikTok Shop占比15.5%，TikTok Shop正以追赶者身份不断逼近前两者。预计到2025年，线上销售额将占越南整体零售销售额的1/10左右。
虽然Shopee占据了越南电商的半壁江山，就目前情况来说，TikTok Shop在越南的发展十分可观，成长速度极快，也是值得卖家入局的平台之一。
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